Líder no segmento de desodorantes masculinos, Axe é uma marca moderna, irreverente,divertida e, por isso mesmo, em sintonia com o comportamento da juventude. Lançada no Brasil em 1985, com sua inconfundível embalagem preta, foi responsável pela introdução de um conceito inusitado no mercado: o de desodorante colônia para o corpo inteiro.